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阿里巴巴拥有雄心勃勃,类似亚马逊的离线计划

2017-05-01 05:23:12 

商业

当11月下旬爆发新闻爆发时,阿里巴巴(巴巴)投资近30亿美元收购中国“hypermart”运营商Sun Art Retail 36%的股权后,看起来中国电子商务巨头正在窃取亚马逊剧本的一页

亚马逊(amzn)毕竟早在几个月前就以超过130亿美元收购高端杂货店Whole Foods,令美国超市运营商感到震惊

事实上,阿里巴巴已经比美国的更多企业在线到离线曲线更远

中国的庞然大物一直在考虑实体零售多年,这是通过帮助老式商户数字化来吸引顾客参与其电子商务平台的一部分

阿里巴巴已经投资了数十亿美元投资,包括自己的食品连锁店,一家购物商城集团,一家电子零售商,现在像沃尔玛一样的太阳艺术

(事实上​​,沃尔玛和太阳艺术在中国竞争

)阿里巴巴证明自己是一个可靠的创新者,促使人们对其意图进行猜测

这不仅仅是寻找新的收入

“我们不认为这是纯粹的实体零售,而是将其视为实体转向数字的机会,”阿里巴巴首席执行官张丹在接受“财富”采访时说

“我们仍然需要实体店,但我们希望重新定义体验

”阿里巴巴在线/离线野心的最纯粹表现形式是在上海孵化的数字第一超市连锁店赫玛

消费者可以亲自或远程使用移动应用程序进行购物

购物选择包括购买食物带回家,在商店购物并获得烹饪用餐的帮助,以及以30分钟的交付在线购物

张将赫马称为迎合“我们顾客生活方式”的“新动物”

阿里巴巴已经开设了20家门店,并计划实现快速扩张,其中包括特许经营

阿里巴巴将自己的行为转化为实体行为,与帮助商家销售商品的历史一致 - 并且在此过程中减少

(与亚马逊不同的是,阿里巴巴不是网上零售商,而是其他商家的市场

)张先生指出,电子商务在中国的消费只占15%的消费量,使得与肥沃的土地合作(阅读:销售服务)离线商人

因此,阿里巴巴测试Hema-Amazon的无收银台结账服务正在其实体书店尝试这种方式 - 现在将其带到三峡购物俱乐部,该商场是阿里巴巴投资3亿美元的连锁超市

在另一项投资购物中心公司银泰百货,阿里巴巴正在试验增强现实购物功能

投资实体零售有一个微妙的好处

芝加哥大学出生于中国的政治学家杨大力指出,支持离线零售有助于维持国内就业,这让喜欢就业意识的中国政府官员感到高兴

亚马逊也经常吹嘘自己的就业创造能力

这一切让人感到奇怪:阿里巴巴和亚马逊并存的世界将不会大到什么程度

本文的一个版本出现在2017年12月15日的“财富”杂志上,标题为“阿里巴巴的雄心勃勃的离线计划”