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为什么手表品牌最终会认真对待女性

2016-11-03 09:21:20 

商业

在今年的巴塞尔钟表世界博览会上,百达翡丽世界博览会上的迷人佼佼者是百达翡丽的7130G,这是一款惊人的36毫米白金腕表

最新版本的百达翡丽世界时间参考,它拥有孔雀蓝色表盘,饰有扭索饰中心,表示所有24个时区的章环以及镶有62颗钻石的表圈这款腕表的机械机芯,透过蓝宝石水晶表壳背面可见,展示其金色微动电机和48小时动力储备,售价仅为51,000美元以上,恰恰是一种复杂的机械时计,这个时髦的男士手表爱好者俱乐部喜欢着迷于这件事,除了一件事情:7130G是为女性设计的

一旦人们被专业微机械工程师的专属领域所掌握,随着一个动力玩具围绕着手腕(随着价格标签接近小额抵押贷款),越来越多的女性,不再满足于简单,珠光宝气,电池 - p希望机械时计拥有自己的技术复杂运动像男性手表一样,他们也愿意花费六位数以上的特权

部分原因在于女性对机械手表的兴趣越来越大,这反映出女性走进自己的市场,进入商业和政治高层,并扩大购买力“我有一个拥有30个百达翡丽的女性客户,”位于得克萨斯州的De Boulle Diamond&Jewelry的首席执行官丹尼斯布尔说

“两年前,我们在休斯敦开设了第二家沙龙,我们的库存中有50%是女士手表,”他说,“这几乎闻所未闻

它显示了这个细分市场的增长程度

“百达翡丽手表制造部负责人桑德琳斯特恩说,女性想要什么都是时尚品,既有实质又有风格

”当我与女士们交谈时,他们的首要任务就是它的外观,“她她说:“他们喜欢有用的复杂功能,如日期指示

”虽然男士,她指出,“像计时码表等复杂功能,看起来高科技的东西对他们来说,这有点像买跑车

”过去几年现年44岁的斯特恩(Stern)于1995年开始在百达翡丽工作(她与1932年以来拥有Maison的总统和第四代家族的Thierry Stern结婚),帮助引领了这种性别制表进化,监督了女士复杂手表的发展除了那些对男性有用的技术创新,还有对美学和设计的欣赏,康涅狄格州葡萄酒咨询业务Curated Cellar的老板Caroline Williams开始收集百达翡丽11年前参加了一场腕表拍卖会后“我最初对这些作品的历史和背景很感兴趣,”她说“后来我对艺术和科学更感兴趣”

今天,威廉姆斯的收藏,包括近二十件作品,无论是复古还是当代,都可以通过任何人的收藏进行拨号拨号“我喜欢解决问题的想法,”她说,“并且随着时间的推移解决了这些惊人的问题整个世界结合了物理学和工程学,艺术和音乐,它完全吸引了我,“她说,”更重要的是,“如果我戴着一只手表,并且我和一群男人坐在一张桌子旁,他们就会注意到它对我来说已经成为了一个伟大的连接器商业世界我是一个金发碧眼的女人,如果我走进一个房间,人们对我有些想法但是这样做会减少闲聊并吸引人们成为讨论的另一点“直到最近,女性奢侈手表基本上都是较小的版本的简单石英电池机芯和漂亮的钻石镶嵌表盘的男装模型百达翡丽Twenty-4的成功改变了所有这一切,表明了对手表的兴趣,Patek's Twenty-4的成功代表了女士们标志性的Gondolo时计的现代演绎,特别为女性而设计的,不仅仅是为他们重新设计的男士腕表“这证明有真正的兴趣,”斯特恩说,他认为扩展到女士复杂的手表似乎是合乎逻辑的下一步

“由于我们是家族企业,我们可以做什么我们希望而不是等待所有的数据和分析“这一举动并非完全是传统的突破这家拥有178年历史的公司具有制作创新和美丽女士钟表的传奇历史1868年,百达推出了第一款瑞士手表,匈牙利的伯爵夫人Koscowicz的钥匙缠绕手镯 1916年,百达推出女士五分钟直放站时引入了一条新线索斯特恩的直觉证明是正确的在1996年发布男士年历后,斯特恩说百达开始听到许多客户的消息,他们的妻子和女朋友正在“窃取他们的手表”百达翡丽于2005年推出女装年历从那时起,百达已经设计了一系列复杂女士时计,包括月相,三问报时器(只需按下按钮即可显示钟声),秒针计时码表,以及镂空手表 - 运动通过表盘可以看到2009年,它推出了Reference 7101女士先锋计时码表,其运动原本是为女性打造的,后来改编为男性,因此名称现在,斯特恩说: ,百达翡丽的顾客比例为30%-70%女性对于有增长空间的男性突出显示这一细分市场的重要性,该家在7月份发布了几项新的有限编辑其中包括世界时间参考,曼哈顿天际线上浮雕表盘,与纽约为期11天的大型展览不谋而合

不仅仅是一种趋势,还有宝玑,哈利温斯顿,江诗丹顿等奢侈品牌

现在制造他们自己的内部动作,并发症,特别是女性“品牌认为它是一个新的机会,特别是在美国市场,”手表顾问和记者Hyla Bauer说:“他们看到有兴趣和需求女性,因此认为创造专为他们设计的时计和运动非常有价值

“手表品牌也开始为行政套房带来女性气质3月,奢侈品集团Richemont任命Chabi Nouri为伯爵全球首席执行官

这是第一个Richemont是包括卡地亚和沛纳海在内的11个钟表和珠宝品牌的拥有者,他们让一个女人负责其中的一个

在许多方面,f女性市场上的偶然现象并非微观机械工程,而是数学问题该部分代表了一个在其他行业下滑的增长机会(根据瑞士钟表工业联合会的数据,去年出口额下降近10%至1940亿美元,这是自2009年全球金融市场崩溃以来的最大跌幅)“我认为这些品牌不仅理解女性表现出更多的兴趣,而且他们早已无视市场的一部分,”瑞士奢侈品主管Karine Szegedi说

在日内瓦德勤的市场奢侈品时计几乎完全是男性的时代,显然已经编号优惠Sandrine Stern:“女性拥有比以往更多的独立消费能力她正在为自己购买产品,而我们看到的是这种情况并非如此每一天,但我认为这将是“本文的一个版本出现在2017年10月1日的”财富“杂志上,标题为”Time for Something Mor E”