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苹果正在依靠这颗Star Exec重启在中国的销售

2017-03-01 03:15:18 

商业

她答应了晚餐2008年初,苹果公司首席执行官史蒂夫乔布斯请伊莎贝尔葛马赫到他家聊天并分享一顿饭

这一邀请是苹果公司正在招募Mahe的一部分,Mahe当时是无线软件工程副总裁, Palm公司这位工程师不愿意采取行动“我从头开始为Palm建立无线技术团队,当时我们正试图恢复Palm品牌,”她乔布斯毫不意外地拒绝回答所以他决定让他亲自表演马赫对苹果联合创始人面对面的“脚踏实地”态度印象深刻只有一个问题:乔布斯从来没有他们建议他们吃东西,而且没有任何食物可以实现“在整整两个小时内只喝水”,马埃说,笑着回忆着“这么说有点诱饵和开关!”他所提供的是一个高调新的乔布斯想让她建立一个专注于无线技术的团队苹果公司几个月前发布的iPhone的兼容性有一次,乔布斯用一个寓言恳求他的案例,他告诉马埃他的邻居,一个少年,因为缺乏法拉利,他的大众汽车作为下一个最好的事情最终,所有的邻居都是一个非常响亮的大众汽车“他试图告诉我,无论我做什么,Palm总是Palm”,她说最终,她选择了法拉利Mahe开始在苹果现年43岁的Mahe现在正在苹果公司担任重要的新角色:7月份,首席执行官蒂姆库克将她任命为苹果公司的第一任副总裁兼董事总经理,他称之为大中华区,大陆加香港,台湾苹果的其他销售地区没有领导者;该公司引以为傲的是它的“功能性”结构,团队按照他们所做的而不是地点进行了分组

但现在是时候让苹果在中国思考不同了

全球第二大经济体对苹果未来至关重要 - 现在,以错误的方向走向最近一个季度,中国地区占苹果收入的18%,低于2015年初的29%这是连续第六个季度的销售下滑苹果希望推出其新的iPhone 8和X模型将扭转这种下滑趋势马赫流利的普通话演讲者可以实现这一转变如果专业人士的股份很高,这项新工作也具有个人意义对于马埃岛来说,此举是回归的马埃岛,是第12号在我们最有影响力的女性国际版列表上查看完整列表她的父亲总是打算让她回去当Mahe 16岁的时候,他的想法是从中国的沉阳移民到加拿大

“他觉得有一个W “她说,即使在他失去了作为采矿顾问的职位后,他们仍然坚持不懈

在中国的一位大学教授的男人拿起了奇怪的比萨饼交付工具,助理工作 - 让Mahe通过学校在温哥华附近的西蒙弗雷泽大学获得电气工程学位后,她继续在飞利浦半导体和Palm等工作岗位工作

2008年Mahe到达Apple时,无线团队编号为25人;最近它拥有1,200名除了建立她的团队,Mahe多年来一直致力于iPad,Mac和Apple Watch等签名产品,并帮助开发像Apple Pay这样的服务

她需要利用所有这些经验她的新角色iPhone的最新版本并没有给中国消费者留下深刻的印象,上海科技研究公司Canalys的分析师莫嘉说

同时,本地生产的智能手机的技术正在向前推进

华为,Oppo,Vivo,和小米以较低的价格生产出了具有竞争力的产品,并在一定程度上吸引了消费者远离苹果

“贾在第二季度表示,苹果在中国的智能手机市场份额排名第五,竞争对手Jia表示,顶级iPhone X将向中国消费者提供“当前智能手​​机市场的最佳体验”,但据估计,其高价格将阻止大众购买它

与此同时,iPhone 8和8 Plus更多针对主流用户,但他们将面临来自华为和小米的新手机的挑战 Mahe对自己的新功能充满信心,这些功能在她以前的角色中得到发展,迎合中国客户的需求 - 将会顺利完成例如,新的iOS 11软件将让中国客户使用他们的电话号码作为他们的电话号码苹果ID而不是电子邮件地址,因为一些中国消费者并没有定期使用电子邮件(中国的技术在某种程度上超越了个人电脑和电子邮件时代,并直接进入智能手机)新的操作系统也使iPhone能够自动识别QR码,尽管它们在美国等市场的使用有限

在中国,“人们使用二维码来代替一切”,马埃说,苹果决心在中国取胜

该公司承诺按照新的网络安全法律要求开放中国数据中心,其为四家新的中国研发中心制定的计划,以及10亿美元投资中国乘车分享服务Didi Chuxing都强调了苹果公司对市场的重视 - 更不用说马埃知道其12,000名员工了

她在新工作中的一大部分就是要加深与“我们的商业伙伴和政府”的关系

她还必须考虑北京的严厉监管手段,北京已经收紧了控制权

7月下旬,苹果从中国的App Store中删除了一些VPN(“虚拟专用网络”)应用程序,以遵守政府对规避该国“防火墙”的工具的严厉打击

同样,去年12月苹果公司在请求当局的要求后删除了“纽约时报”应用程序鉴于苹果在美国采取的隐私立场,这些举动引起了人们的注意

马埃说,要在中国开展业务,必须遵守中国法律,但她认为苹果的价值观有积极影响

也许这就是为什么马埃说她看到她的新角色不仅仅是一个工作,但作为一个“呼吁”为了与她已故的父亲的愿望保持一致,她一直计划在她退休时回到中国“我认为这是我能够回归和贡献的时候,”她说Now她和她的丈夫和四个孩子搬到上海之后,她提前回来了

史蒂夫·乔布斯说服她采用法拉利A版这篇文章的好消息出现在2017年10月1日的“财富”杂志上,标题为“苹果在中国的重启”