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耐克,Under Armour以及更多错失收入目标的公司

2016-12-03 07:20:09 

商业

当耐克(nke)最近宣布将在多年犹豫后开始在亚马逊上销售时,有些人看到了潜在的品牌破坏性举动

但该公司需要这家电子商务巨头的帮助,以实现其两年前做出的大胆承诺:2020年的年销售额达到500亿美元,增幅高达67%

引用耐克首席执行官马克帕克的话说,虽然耐克正在蓬勃发展,但耐克正面临着复活的阿迪达斯和不断增长的Under Armour,更不用说“不稳定”的零售环境

据彭博社报道,华尔街分析师预计耐克三年内的销售额将达到425亿美元

这令人印象深刻,但远离鞋匠的原始目标

耐克公司现在并不是唯一一家难以达到自己崇高预期的公司

今年2月,雀巢正在与一名积极投资者争斗,表示它正在将其有机销售年增5%至6%的长期目标“暂停”

J.C. Penney(jcp)在过去三年中曾两度不得不退回雄心勃勃的收入目标

名单继续(见下文)

CEO承诺日月有一种天然的诱惑,但考虑到零售和消费领域的当前悲剧以及公司未能实现高空目标时对公司股票的打击,领导层将被建议控制一下

Kohl's(kss)2015年,它采纳(并且后来放弃)2017年销售目标210亿美元

该街现在预计接近186亿美元

Under Armour(uaa)它放弃了2018年的75亿美元目标(分析师预计60亿美元),赞成100亿美元的目标 - 但没有给出任何时间框架

Lululemon(露露)在2016年的领导力表示,到2020年,销售额将达到40亿美元

华尔街预计这一数字将接近30亿美元

目标(吨)2015年,它承诺每年数字销售额增长40%;它在2015年交付了31%(小基数),并在2016年交付了27%

本文的一个版本出现在2017年8月1日的“财富”杂志上,标题为“设定大型多毛目标并失踪”