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芯片制造商AMD对全新科技产生了巨大的打击

2017-03-01 05:09:05 

商业

从她四楼办公室的宽大窗户,Lisa Su可以看到AMD公司的奥斯汀校园,并看到该公司新芯片进行测试的实验室大楼.2016年春,Su很频繁地看着这个方向,更不用说发短信,即时通讯,并打电话给在那里工作的工作人员

她急于等待Zeppelin到达Zeppelin是AMD(AMD)最新微处理器的代号,这是一款专门用于个人电脑和企业服务器的旗舰芯片 - 而公司的未来也因其成功而获得胜利Su是一位博士学位的微处理器工程师,自2014年起,在芯片制造商Zeppelin惨淡的销售下滑中,她成为首席执行官,这是她重振AMD产品线的第一个成果,从挑剔的视频游戏玩家到运行人工智能和机器学习程序的高科技公司,可以吸引需求强烈的客户的从零开始的芯片如果th随着新产品的蓬勃发展,AMD有望扭转多年的亏损局面,甚至从英特尔和Nvidia等竞争对手的影子中脱颖而出

苏没有预料到的是,当齐柏林飞船终于抵达奥斯汀时,它将撞上路易斯卡斯特罗负责测试的工程师组成了一支由80名工程师组成的团队,检查出第一款Zeppelin芯片,称为Ryzen

但是在测试开始前的一个晚上,2016年4月,芯片设计团队的负责人Castro A瑕疵漏洞设计师的计算机模拟,第一个芯片将在到达时死亡,甚至无法启动电脑如果问题不能很快解决,芯片可能会延迟数周甚至数月

而使问题复杂化,苏8,000英里和10个时区在印度的商务旅行“在你的职业生涯中,你从来没有像这样大的事情的一部分,”卡斯特罗回忆说,“我坐下来,想着自己,哦,我的天哪,我该怎么去要做什么

“Lee Rusk,工程师齐柏林负责人称这家代工厂正在为AMD制造芯片,并告诉其立即停止生产首席技术官Mark Papermaster紧急告诉首席执行官这个谈话是紧迫的,但这两人都没有感到恐慌,苏的直接反应是决定性的:测试不能被推迟AMD的团队很快进入了被称为“阿波罗13模式”的模式

四个不同的工程师团队为解决原型芯片缺陷的问题集思广益,立即开始测试

一旦她回到奥斯汀,苏直奔实验室,鼓励团队,同时提醒他们“失败不是一种选择”当今计算机和手机核心的硅芯片非常复杂一个单一的Ryzen芯片镍大小有五十亿个晶体管,敷设超过100个不同层次卡斯特罗团队发现的缺陷影响不到百分之一百分之一的电路如果它已经位于芯片深处,位于最低层之一,修复它可能是致命的耗时

但是AMD发现了一个突破:问题原来可以在一个月内在代工厂得到纠正而卡斯特罗的团队发现了以避开测试漏洞,甚至避免在那个月份失利很难夸大AMD需要一场胜利的重要性,以及快速启动在过去十年的大部分时间里,它依靠的策略 - 构建基本但重要的芯片,滚动根据IDC数据显示,AMD在PC芯片方面的市场份额从23%下降到10%以下,在服务器芯片方面,已经下降到1%以下

与此同时,整体个人电脑市场萎缩速度超过任何人的预期,失去了一场移动革命,AMD在很大程度上超过了该公司,连续五年亏损,收入2015年触底不足1亿美元,比2011年的峰值下降39%AMD的坏消息可以说是硅谷的亏损公司在半导体军备竞赛中从未接近过1号但AMD一直是这是第一个打破千兆赫兹速度障碍的芯片制造商,率先将两个处理器内核集成到一个PC芯片中

在这个角色中,它帮助降低成本并为无数依赖于处理能力 “竞争推动了我见过的每个市场的创新,”惠普企业首席执行官梅格惠特曼说,现在是个人电脑和服务器行业的老手

“她补充说,”芯片市场上广泛的生态系统是一件好事整个行业的事情“今天,AMD的灭绝看起来不太可能 - 这在很大程度上归功于Su Her战略取决于激进的重新设计,这可能有助于AMD在超级计算机处理器市场超越英特尔和Nvidia,执行更多计算的芯片同时并加速访问存储在用户计算机其他部分的数据

与此同时,苏已经开始断绝AMD对PC的依赖,专注于为三家领先的视频游戏机制造商提供芯片:微软,索尼和任天堂她还通过将服务器芯片设计许可给中国合作伙伴来提升底线为了实现这一切,苏正在吸取她作为工程师的经验,并且在她十多年来建立的关系中IBM和设计人才从苹果迷人的界限中挖掘出第一批Ryzen芯片在今年3月份上市,早期评测很强大这些芯片轻松超越AMD承诺的处理速度比上一代快40%并且它们与性能相匹配英特尔芯片的价格不到一半;例如,用于台式电脑的顶级Ryzen 7 1800X芯片的售价为499美元,而英特尔的Core i7-6900K售价为1,089美元

投资者也很兴奋:AMD的股票现在几乎不到2016年初每股2美元的水价,现在交易价格大约为12美元今年夏天将带来更多亮点:上一个是服务器芯片Epyc--考虑英特尔在该类别中的垄断地位后来来到Vega,一个图形芯片或GPU这样的芯片不仅对游戏玩家而言变得重要,作为运行尖端人工智能和机器学习任务的最佳途径 - 加速Siri和Alexa并被GE等企业巨头用于分析“大数据”流的种类事实上,即使PC市场对GPU的需求也在增长仍然处于低迷状态Vega的表现一直令人难以置信:它相信苹果将在即将到来的iMac Pro中使用该芯片,它是在6月推出的时尚全黑计算机

然而,这些产品仍未得到证实,但AMD几乎没有退出禾ods Stoss Rasgon是伯恩斯坦研究公司的长期芯片行业分析师,他认为苏已经做出了正确的选择并清理了资产负债表,但她表示,她尚未证明AMD能够提供“在18个月前,一家公司的情况下, ,他们是不是破产了,她做得非常好,“Rasgon说,”但是我与AMD有太多的合作关系,要求他们执行这个决定

“这是苏打败这种怀疑的使命

历史与AMD的距离紧密相关更大的竞争对手,英特尔两家公司都是由半导体先驱飞兆半导体公司的首席执行官罗伯特诺伊斯,戈登摩尔和安迪格罗夫于1968年发起成立英特尔的工程师和高管创立的

一年后,AMD集团脱颖而出,在自营销售人员杰瑞桑德斯来自芝加哥南区的艰难孩子AMD公司的业务在20世纪80年代开始兴起,主要是因为IBM决定不应仅仅依靠英特尔为其个人电脑芯片提供芯片,并将AMD指定为官方第二供应商AMD仍然是与英特尔x86模板兼容的PC芯片的唯一主要替代来源 - 但即使在2000年代高峰期,当它在PC中发现的每四个芯片中就有近一个出售时,它总是遥遥领先于AMD在Sanders和他的继任者Hector de Jesus Ruiz的领导下,它在20世纪90年代和2000年代获得了顶峰,推出了像K6这样快速创新的PC芯片,证明该公司不仅仅是英特尔的克隆产品

它的股价在2006年达到每股42美元以上的高位但是鲁伊斯提出,今年的重大决定购买图形芯片制造商ATI为$ 54十亿ATI的技术从来没有给AMD也希望更重要的助推,这笔交易导致数年处于亏损公司,因为它颠倒了沉重的债务负担和合并注销从2008年到2011年,AMD经历了四位首席执行官这是Su出生在台湾继承的烂摊子,她在2岁时随家人搬到纽约市

她的父母告诉Lisa她可以成为钢琴演奏家,医生,或工程师第三种选择引起了一个小孩的共鸣,他们经常拆散弟弟的电动车,并试图将它们放回到一起 她参加了着名的布朗克斯科学高中,然后是麻省理工学院 - 她在微处理器方面的兴趣首先扎根于电气工程的本科学位,硕士和博士学位

在德州仪器短暂停留后,苏先生去了IBM,在那里她花了十多年来专注于更廉价,更快速的芯片竞赛她还在尼古拉斯多诺弗里奥(Nicholas Donofrio)中遇到了一位至关重要的导师,这位IBM传奇人物曾经从大型机到原始PC Donofrio安排了Su任命为Lou Gerstner的特别技术助理,那时离开美国运通公司去执行蓝色巨人的工作的首席执行官是让郭士纳掌握主要的技术发展动态,并确保他缺乏技术培训并不妨碍他的决策

“我从中得到的好处是看着一家大公司的首席执行官认为,“苏回忆现在,郭士纳的优势在于简化了可用的选项,寻找新技术如何帮助客户奥默斯有志于经营一家公司,她的明星玫瑰让她觉得自己无法在IBM这样做(作为一名女性,她强调,从来不是一个障碍:如果有的话,她总是让老板自由自在的性别困境)2007年,摩托罗拉分离出来的飞思卡尔半导体公司为摩托罗拉的阿波罗月球任务制造芯片,并需要进行大修,为苏提供了首席技术官的职位,她抓住了她搬迁到奥斯汀的机会,在那里她最终经营飞思卡尔10亿美元的网络芯片部门,并帮助该公司在2011年上市

到那时,Donofrio已经退休,并加入了AMD的董事会,帮助制定转变战略在奥斯丁举行的董事会会议上,Donofrio邀请Su在tony Barton Creek Resort每个人都担心另一个人对苏离开IBM感到愤怒为了打破这种紧张局势,Donofrio点了一个非常昂贵的加利福尼亚赤霞珠,Shafer Hillside Select,随着葡萄酒的流动,很显然nei记得为什么苏离开了IBM,多诺弗里奥翻转了脚本,AMD已经深深扎根于问题之中,但也拥有令人难以置信的工程人才和独特的知识产权

“对你来说已经成熟了,”多诺弗里奥回忆道,“这是对的”,苏跳上诱饵,并于2012年加入公司

到2014年,她成为CEO

到那时,AMD已经组建了一个可以重塑其芯片的设计梦想团队

Donofrio招募了Mark Papermaster,现在是CTO,一位IBM史蒂夫乔布斯曾经帮助苹果开发其技术的老兵自己为iPhone Papermaster提供的一系列芯片帮助该公司引入了其他摇滚明星设计师 - 2013年最着名的Raja Koduri作为一名图形芯片前景广受尊崇,Koduri当时在苹果公司工作,彻底改变了其产品线

高分辨率视网膜屏幕从苹果公司处于主导地位的高处跳入苦苦挣扎的AMD似乎对Koduri的朋友和家人感到疯狂他的妻子认为他正处于中年危机但科德uri已经开始相信其他平台可能会取代手机成为芯片制造的创新之源盯着iPhone显示数小时后,他有了一种顿悟:“人们总是希望随时随身携带这个东西,而不是只是在他的口袋里,“Koduri回忆说,”你想要随时获得这些信息“这可能是通过虚拟现实或数字助理通过人工智能获得的,或者是Koduri无法预见的某种组合

但是它肯定会增加对高性能计算和新型芯片而AMD对更新的渴望使得他可以在这个地方设计一个干净的平板电脑“如果你像没有任何损失一样工作,你可以做一些非常有趣的事情,”他“无所不能”的理念开始带来收益去年,AMD的收入比上年增长7%,达到420亿美元

截至今年年底,图形业务可能会拉动更多的重量2015年,苏将AMD的所有图形芯片工作纳入一个名为Radeon科技集团的新部门

Radeon的员工人数从那时起增加了60%,达到3200人,成为AMD公司最大的团队

,“苏说:”现在我们说图形也是一流的公民

“很快就会有战略的真正考验,因为今年夏天新Vega芯片的产品将上市销售 Nvidia在首席执行官Jensen Huang(另一位出生于台湾的美国人,受过电子工程师培训)领导下,是图形领域的强大角色,尤其是在软件方面,其专有的CUDA平台作为大数据分析的工具占据主导地位

分析师称之为“GPU计算”的规模很小,它的增长速度很快从去年的销售额不到5亿美元到2020年,它将达到接近90亿美元,伯恩斯坦的Rasgon估计AMD正在构建一个开源软件平台以赶上CUDA

通过高管们自己的承认,它远远落后于英特尔,与此同时,它远没有在个人电脑和服务器竞争中折桂,首席执行官Brian Krzanich正在关注数据中心客户,并且在5月份,英特尔推出了性能更高的台式机产品线被称为Core i9的英特尔公司的PC芯片部门总监格雷格·布莱恩特(Greg Bryant)说,“我们真的在这个领域加入了加速器”,他认为AMD会打败abov它的重量值得注意的是,惠特曼和苏是少数几位在财富500强公司中晋升为首席执行官的女性之一(尽管AMD最近的收入困境在2015年将其剔除),苏早期咨询了惠特曼,惠特曼首席执行官认为Hewlett Packard Enterprise的核心服务器业务将成为AMD Epyc芯片的一大受益者(以及买家)“为什么Lisa在别人失败的情况下取得成功

”她问道:“她已经将该公司专注于构建伟大的产品开始,中间,结束的故事“苏经常环游世界,讲述故事在今年6月的晴天,她回到了波士顿地区,与一些未来的顾客混合在她获得自己的博士学位25年后,苏的母校麻省理工学院邀请她向500多名获得博士学位的毕业生发表演讲,苹果公司首席执行官蒂姆库克(奥本大学和杜克商学院毕业生)将在第二天解决学校的全部毕业典礼,但是在Su他的博士生得到了他们的仪式引擎盖在自己写的演讲中(许多高管代表的任务),苏挑战毕业生梦想成真,创造自己的运气,改变世界她的竞争条纹也出来了“答应我,你会努力确保未来有很多哈佛大学MBA博士为麻省理工学院博士学位工作,“她总结出了热烈的掌声

随后,她的名人地位得到确认,毕业生要求她摆姿势拍照,教授们接近讨论芯片设计和摩尔定律苏尽职尽责地为智能手机摆好姿势,然后再回到附近的一间中餐厅,这是她学生时代的最爱

坐在她丈夫旁边,点了一些塑料菜单上最辣的菜肴,轻松的苏总结了一下她在演讲中试图说出的话:“我正在与我的战争作斗争,我玩得很开心,”苏说:“你们每个人都可以选择一场你想争取的战争,你可以赢得它“本文的一个版本出现在2017年7月1日的”财富“杂志上,标题为”用全新的筹码投注一切“